Условия предоставления франшизы

Как известно, каждое направление франчайзинга требует соблюдения определенного ряда условий, необходимых для получения франшизы и успешного сотрудничества с франчайзером в дальнейшем. И эти требования – это ни в коем случае не просто условия, не имеющие никаких серьезных оснований, а часть единого процесса распространения торговой марки, участником которого вы становитесь. Все стандарты основаны на личном опыте франчайзера и на той единой маркетинговой модели, которую он выбрал как наиболее эффективную в данном конкретном случае.

Какими могут быть требования и условия для получения франшизы? Рассмотрим их на примере франчайзинга магазинов одежды:

• Наличие помещения и его расположение. Это требование наверняка будет предоставлено вам одним из первых. Эффективное расположение магазина – это достаточно большая часть его успешности: от этого напрямую зависит приток клиентов и процент вашей целевой аудитории среди посетителей.
• Регион. В принципе, это можно отнести к пункту о расположении магазина, но хотелось бы акцентировать на том, что некоторые магазины определяют конкретные регионы для распространения своей торговой марки – это могут быть города-миллионники или просто список из трех-четырех городов, которые франчайзер определил как наиболее выгодные для данной сети.
• Торговая площадь. В любом случае, площадь магазина должна позволять разместить там достаточный объем товара и обеспечить свободное передвижение по магазину. При прочих равных условиях, покупатель наверняка пойдет в тот магазин, где он чувствует себя свободно.
• Оформление. Не все, но многие торговые марки предоставляют целый ряд требований к оформлению магазина. Это, наряду с торговой маркой, является частью бренда, а также обеспечивает максимально эффективное использование торговой площади.
• Количество обслуживающего персонала. Этот пункт напрямую относится к вопросу эффективности магазина и привлечения клиентов. Количество персонала должно быть ровно таким, чтобы обеспечить внимание к каждому посетителю: в реалиях современного рынка товаров и услуг, большинство покупателей будут обходить стороной тот магазин, где они не могут получить достаточный объем информации.
• Соблюдение ассортимента. Это условие обязательно во всех без исключения случаях франчайзинга. Владелец торговой марки заинтересован в распространении собственного товара и не позволит вам использовать свою лицензию и свое имя для распространения других торговых марок.

Кроме вышеуказанных основных условий, вам могут быть предъявлены и другие требования. В каждом конкретом случае, франчайзинговый договор будет предусматривать какие-то нюансы, и необходимо серьезно и ответственно отнестись ко всем пунктам и оценить собственные возможности.

Назад